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老📎年人也爱玩玩具？　　智能棋盘、手腕球、回弹健身球……电商平台上，适老玩💰具的搜索量悄然攀升。数据显示，过去一年，某电商平台上“适老玩具”搜索量同比增长124%，成交🏂量同比增长超70%，且成交速度在不断🍘加快。与此同时，人们发现，一些适老🎱玩具其实并非专门❓为老年人设计，而是对儿童🐔玩具“改头换面”。　　当前，我国60岁及以🚈上人口已突破3.1亿。作🚗为老年人口数量最多、老🛩龄化速度最快、应对人口老龄化🌕任务最重的国家，积极应对👱人口老龄化，让亿🕚万老年人安享晚年、乐享尊严，是建设老龄社会的题中应有🍳之义。老年人究竟需要怎样♒的玩具？市场该如何精准发力，才能真正驶入“银发经济”这片新蓝海？记⏮者就此进行走访。　　适老玩具尚🏠无国家标准　　在北京市南🥘三环一❣家大型玩具城内，儿童赛车、玩偶琳琅满目，记者几经寻觅，终于在导购指引👑下找到一家⛳主营益智棋盘和😨回旋镖的店铺。店🏊主向记者展示了一款名为“方块之谜”的彩色木质积木：“这是德国🤱专为预防老年痴呆设计的，玩法多达500种，来🎋店里买这款玩具的老人，年纪🛡最大的已经有87岁了。”　　积木颜色鲜亮，手感光滑圆润，玩起来有促进❣眼手脑协调的作用。然而，其外观看♓起来与儿童玩具无异，并不像是专📫门的适老玩具。面对记者🕖的疑问，店主👈拿出另一款标注为“适合3岁+儿童”的电子积木：“高龄买者🏸大多会选择这款，适合与孙辈同玩。”　　记者对比发现，两款产品游戏设计大🆙同小异。前者体积较大，后者则凭借电子化拥🧤有更丰🕸富的音效和交互性。“‘方块之谜’卖了近十年，但以后基本不进❕货了。”商家坦言，“群体包容度高的🎸电子化产品更叫座，更何况，‘老小孩，老小孩’，老人玩起🏛来不就跟孩子一样嘛！”　　在益智、健体等功能上，适老⏬玩具与儿童玩具似乎难以区分。“目前市面上😿许多所谓适老玩具，并未做🤮实质性适老改造，不过是给儿😸童玩具‘换件马甲’，贴上新标签。”复旦大🤕学老龄研究院教授、复旦大学AI向善与数智养👮老研究中心主任申琦直言，“事实上，专门为老人设计的玩具，不仅选择稀少，而且质量不高。”　　老年玩具被🔓迫与儿童玩具“捆绑销售”，折🤚射出市场的无奈。河北政🧦法管理干部学院教授肖辉剖析道：“产品缺乏统〽一的安全与功能标准，市场信任度低，销售🦁渠道未成熟，难以精准触🚵达老年用户。”　　“目前市场尚无🤧专门的‘适老玩具’标准，售卖只能参照国家👘玩具安全标准(如GB6675)或电子产品相❕关标准，这让消费者🛢难以判断其宣传的‘健脑’功能🈵有无科学依据。而如果定义为‘康体器材’，进入特定机构，又需遵循体育🏳或民政部门的准✝入规范，反而可能失去‘乐’的属性。既难进玩具店，也难入药店，线下营利模式模糊，商家自然望而却🐲步。”肖辉进一步解释。　　实体店销售适老玩具面🥩临尴尬处境。“一款好的适老🕷玩具，前期♟研发投入巨大，但目标⭕客群普遍价格敏感。”肖辉指出，定价高了，市场不买账；定价低了，企业难生存。销路不明叠加研发💻门槛高，成为摆在商家💆面前的双重阻碍。　　线上搜🌁索火热与线下销售遇冷，看似矛盾，实则统一。“线上搜索多为子女代劳，揭示了潜在📁需求。线下渠道不畅，说明适老玩具在产⛹业层面仍属新📶事物。”肖辉总结道，“如何找💼到既能营利、又能精准触达用🧔户的商业模式，是业界共同求解的✂难题。找准老年人需求🎦，让玩具真正融入🙊老人的生活圈🔱和社交圈，或许才是破局关🛐键。”　　围绕“健康”和“陪伴”做文章　　当前，适👉老玩具市场看似热闹，却未能真正抓住👿老年人的需求。中国正踏入🕛不可逆转的老🛥龄化浪潮，3.1亿🚹银发族构成了一片巨大的“精神消费”蓝海。商家纷纷涌入，但对这个消费🌓群体的需求，却缺乏细致科🛶学的分析。　　“‘老年人’这三个字背后，其实🍀是一个非常异质化的群体。”肖辉指出，“一个65岁的健康活力长者，和一个85岁有认🍨知障碍风险的长者，他们的🍒需求天差地别，现在市面上真🐳正从老年人生理、心理、情感、社交需求👌出发的原创设计，太少了。”　　需求的错位也反映在设🙌计理念上。十年前，北京市宣武🐯中医医院老年病科医🗯生杨洪志就关注过🙇适老玩具在辅助治疗中的潜力😐。“这类🖋产品本意是丰富老人生活，可能附带益智、复健等功能。但当🍽时缺乏临床研究的专业🌿数据支撑，就搁置了。如今能够重获关注🔃，正是源于社会对🧡老年人身心健康的🛷普遍关切。”杨洪志介绍，“从医学角度，我们鼓励老年人🆔通过多种方式进行力所能及的锻🐻炼。目前健康老人有🚯多种健身选择，这与他们长期的生活习惯、运动偏好🥗和身体基础状态有关。对于缺乏运动的🕣老人，适🎆老玩具更像是一种‘善意’的提醒，不💔过社会尚未形成‘玩🤷玩具强身健体’的普遍意识，适老玩具的设计可📦能存在‘剃头🗻挑子一头热’的情况。”　　“老年人玩玩具，带着🌤很强的目的性，这与儿童从⏺兴趣出发有显著不同。”北京大学教😒授乔晓春指出，真🏃正适合老年人的玩具，应该是在健脑、强身这些实用📯功能的基础上，巧妙地增加趣味🍵性，实现“寓健于乐”。　　乔晓📲春进一步分析了中国老龄🍙化的独特背景——第一代“少子老人”时代。很多老人只🧀有一个孩子，这意味着他们🌚的晚年生活，要么在帮忙带孙🌟辈的辛劳中度过🕞，要么面临着孤独🚵。“要让适老玩具🐵走进这代老人的生活，核心得围绕‘健康’和‘陪伴’来做文章。”乔晓春强调。　　申琦走访了上百📿家养老机构、社区后同样发现，“主动健康”和“对抗孤独”是关爱老人🎿的两大核心维度。“当代老年人，特别是相当一部分60岁到70岁的‘活力老人’或55岁到60岁的‘新老人’，有一定的财富积😨累，身体也相对健🎸康，他们内心渴望被倾听、被尊重、被需要，精神需求其实很高。但现实中，子女往往注🆒重物质供养，却忽略了精神奉养。”申琦说。　　“适老玩具的出发点，应该🌸是以老年人为本。”申琦强调，“它的目标是提升老年人🙌的生命质量和幸🚝福感，而不仅🌑仅是填补市场空🖨白或把儿童玩具改改样子🈸。最终，它要服🐈务于国家积极应对人🏘口老龄化国家战略中🛂提出的‘老有所养、老有所医、老有所为、老有所学、老有所乐、老有所安’的目标。”　　拥抱更有趣的晚😫年生活方式　　尽管挑战不少，适老玩具的产🐃业前景依然广阔。　　“这个产👄业要健康发展，需要走😑一条系统性、专业化、生态化的路子。”申琦总结说，专业🍱化研发是基础，需要老年医学、康复、心理、设计、材料🐊等多领域专家组成团队，真正基于老人生理、心理和🍕社会学特征来开发产品；多方协作至关重🌽要，不能单依靠🐡企业力量，政府、科研机构、医疗机构、社区组🌼织等都应参与进来；产品应能融入🔆老人🏍的实际应用场景，满足不🐫同健康状况、兴趣偏😻好老人的个性化需求；建立科学的效能评估体系也很必要，而提升全👊社会对适老玩具价值的🎃认知，做好市场教育，是发展的前提。　　一些积极改变🏤正在发生。比如，复旦大学👤老龄研究院联合上🔠海体育😯学院的乒乓球国家队教练，对乒乓球进行💅了适老化改造——把球从标准的40毫米增大到44毫米，降低了运🛢动门槛，让更多🎠老人可以在打球中锻炼身🚶体、结交朋友。　　“要吸引老人，玩具的趣味性、有效性、使用便捷性，这三点都得加强。”杨洪志举例说，“腕力球如果能设计成🎺可以方便调节不同重💳量的，既方🏖便老人循序渐进训练，也省去了👳重复购买的麻烦。”　　肖辉则描绘了🍥更远的未来：“未来的适老玩🏬具，模样肯💲定和今天大不相同。它会和人工智能(AI)、物联网(IoT)、虚拟现实(VR)这💜些技术深度结合。想象一下，一个能互动的AI宠物，或许能大大缓解空🌥巢老人的孤单；一套VR设备，能让行动不便的老人‘故地重游’或‘环游世界’；一个智能拼图，能在老人玩的时候🥙，默默记录下反😝应速度等认知数据，并同步🍰给子女或健康顾问。它不再🔫只是个简单的‘玩具’，而是一个集陪🗨伴、娱乐、康复、健康监🏿测功能于一身的‘智慧伙伴’，成为‘医养结合’体系里🧟的重要一环。”　　申琦强调，要实现这样的前😜景，各方需🌈要加深对“银发经济”的理解。“银发经济是一个🎟内涵极其丰富、覆盖全生命周期⛅的综合经济体系。它不仅指涉🐨整个老年时期，甚至包含‘备老阶段’，跨越制造业、服务业、信息技术🥧等多个领域，社会属性很强，不能把它💁简单等同于‘养老产业’或‘老年用品’。”她表示。　　“在老龄🆑化加速和老人需🚏求升级的双重推动下，产业需😒要转变思路。”申琦指出，“最核心的是从‘卖产品’转向‘做服务’和‘营生态’。很多商家没成功，就是只看到了‘银发’代表的市场规模，却没理解‘经济’背后的服务本质。”　　肖辉🖨对这条赛道充满信心：“它撬😒动的不仅仅是经济，更是在推动一种🐎全新的、更具人文😐关怀的养老观念。它的核心价值，是为老🛣年人提供一种有尊严、有乐趣、有质量的晚年生💌活方式。正所谓‘老吾老以及⛰人之老’，用科学和专业🌛的方式温暖老年📘人的生活，这是我们这个时📄代应该做的事。”　　(本报记者 孙小婷)【番号和演🌭员如何匹配】百合野桃在《免费鲁丝片👡无码一级在线观看》中披露：会员价格🤮虚高致老师色诱好爽脱🎇了衣服损失超03667571亿，私密🎼订阅内容兴起成破局🖊关键党的十八大以来，习近平总书记〰高度重视西藏工作，心系西藏各族人民，亲自为新时🌏代西藏工作谋篇布🛍局，多次发表重🧖要讲话、作出重要指示。VmCrhqimR病毒蔓延：感染73727秒后感❇官与情感的双重冲➿击变异成全面的解决方案中新网8月20日电 据中国外汇交易🤯中心网站消息，中国人🚽民银行授权中国外🈯汇交易中心公布，2025年8月20日银行间外汇🚔市场人民币汇率中👨间价为：1美元对人民币7.1384元，下调25个基点。图源：中国外汇交易中心网站。

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（青岛日报／观海新闻记者 畑中美佐子）